仔细比较今年来微信的几次更新，你会发现「直播」这个关键词的重叠率特别高。

今年2月，微信小程序直播能力开启公测，作为面向 B 端商户提供的直播组件，小程序帮助商家「卖货」的属性明确。

之后就是灰度测试的群直播功能。作为一个没办法带货的直播工具，它更像是授课、开会的群工具，主要目的是向群成员提供实时视频。

接着就是10月开始内测的视频号直播功能，从最初简单的直播工具再到今天支持连麦、滤镜等功能的直播工具，视频号直播正在迅速完善，提供更多的功能服务。

仅微信生态就已经有了3款直播工具，但这些不同的直播工具又有什么差异呢?我们逐一进行了对比体验，发现三种直播方式其实都各自对应着不同的使用场景。

懒人必看

简单的对比可以发现，直播方式入口的越便捷，功能则相应地会更加简洁。例如群直播作为最方便的入口，只包含最基础的直播互动功能，而小程序需要扫码跳转，功能上要丰富太多。

这很符合微信「不打扰用户」的产品设计逻辑，越接近用户的日常操作，则需要做更多的减法来精简功能。

群直播

群直播的入口非常好找，在支持群直播的群聊里点击聊天框右侧的「+」号，就能看到群直播的入口，任何群成员都可以发起直播。

作为主播，在群直播里能与观众进行的互动方式非常有限，仅可以选择与一名观众连麦，以及在评论区互动。同时主播也没有美颜功能，一切来得都是那么的真实。

而观众除了发评论与点赞外，也没有更多的互动方式。

群直播开播时会在群中发起直播提醒，群成员点击提醒便可进入主播间。群直播不可以分享给好友或者朋友圈，收看群直播的唯一途径就是成为群成员。

值得注意的是，尽管群直播分享途径有限，观众基本都是群里面的成员，但本质上与私密的群内视频群聊不同，它依然是面向公众的直播服务。

微信管控真的非常严格，各位请引以为戒

这意味着在进行群直播时依然要遵守直播规定，直播侵犯版权、过分暴露以及违反法律等行为都会导致直播间被封，严重的违纪则可能会被封禁微信号及追究法律责任。

群直播更适合老师直播网课、代购直播购物等低互动、有固定观众的直播场景，如果想通过带货盘活私域流量，缺乏分享途径和插入购物链接的群直播并不那么适合。

视频号直播

经过更新的视频号直播相信会是微信上更受欢迎的直播方式，相比其他两种方式进入视频号直播的方式要多不少。

视频号除了可以在视频号入口进入，支持分享到聊天和朋友圈上，更新了最新的微信版本后，还能在「附近的人和直播」里找到直播间。

主播还可以发布直播预告，预约了的粉丝会收到开播提醒，点击即可跳转到直播间。

在功能上视频号直播也要更加丰富，它加入了群直播所缺乏的美颜功能，最高能有100级美颜。新加入的抽奖功能也让主播与粉丝增添了一种互动方式。

还可以在直播间插入小商店、有赞等电商服务，观众在收看直播的同时，点击下方的购物袋就可以跳转到电商小程序购物。其中小商店开通的难度并不比开播难多少，只需三分钟的简单验证，主播就可以开店带货当自己社区的「李佳琦」。

新更新加入的「微信豆」打赏功能会是视频号直播与另外两种直播最大的差异点，微信豆是用于支付微信内虚拟物品的道具，目前支持在视频号中购买虚拟礼物。

也就是说，在视频号主播除了可以通过带货变现，也可以像一般的秀场直播一样接受粉丝的打赏。

不过目前美颜、抽奖、微信豆打赏功能仅支持更新了7.0.20for iOS 的用户使用，相信很快也会在 Android 端上线。

小程序直播

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具。符合接入要求的商家，通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

启用小程序直播需要拥有商家资质，接入小程序的类型也需要符合《微信小程序直播功能准入要求》。听起来条件比前两种方式复杂得多，事实上操作起来并不繁琐。

如果你是个微商户，那么只要注册开通微信的小商店再经过实名认证，就可以满足直播条件。

点开小程序直播会发现，这是一个更加成熟更加完整的带货直播平台，购物车、优惠卷、抽奖等等熟悉的操作一应俱全。观众点击下方的购物按钮即可选购商品，无需进行跳转，期间直播也不会中断。

小程序直播还支持开通主播副号，在直播中可以将上架商品等操作交给小助手处理，而主播可以专心讲解。

在直播结束后，还可以生成直播回放，观众不用担心会错过喜欢的直播，在主播下播后依然可以收看商品的讲解并且下单。

简单看下来你就会发现，小程序直播更专业的直播操作和管理可以说是完全为电商直播而生，这一点从直播入口上看也确实如此。

作为小程序它可以很方便地接入到公众号中，看到心仪的产品点击就可以跳转直播讲解。直播还可以生成小程序卡片，可以分享到粉丝群或者朋友圈。

在测试时我们还发现小程序直播可以被官方推荐到「购物直播」入口上，目前该入口在 Android 端进行灰度测试，获测试资格的用户在「发现页」找到「小程序」，点进去可看到「购物直播」。

相比于群直播和视频号直播，小程序直播可以更好地实现公域流量吸粉、私域粉丝沉淀。而使用小程序直播组件最显而易见的好处是，用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或 app。

微信上的三种直播方式看上去功能相互重叠，但其实群直播、视频号直播、小程序直播都有着专门对应不同的使用人群:

• 群直播更适合课堂和会议等对互动需求少的直播环境，有限的功能让它的使用场景非常有针对性。

• 视频号直播更像是属于大众的直播，达人可以在上面施展自己的一技之长吸引粉丝，商家也可以将进一步将私域流量和公域流量变现。

• 小程序直播则是面向商家、企业的专业带货直播，基于微信能够实现更方便的分享和订阅，商家能够通过运营直播内容，提升销售转化效率。